Strukturierte Daten
Inhalt
- Was sind strukturierte Daten?
- Wofür werden strukturierte Daten benötigt?
- Typische Markup-Typen im Überblick
- Wie erfolgt die Einbindung strukturierter Daten?
- Praxisbeispiel: Review Markup mit Sternebewertung
- Vorteile strukturierter Daten
- Prüfung und Validierung strukturierter Daten
- Fazit
dotflow®
dotflow ist die B2B Digitalagentur für smartes Online-Marketing und überzeugende Websites.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind standardisierte Informationen, die speziell im Quellcode von Webseiten eingebettet werden. Sie helfen Suchmaschinen wie Google dabei, den Inhalt einer Seite korrekt zu interpretieren und einzuordnen. Mithilfe strukturierter Daten lassen sich zusätzliche Informationen über Produkte, Bewertungen, Events oder Artikel übermitteln, die in den Suchergebnissen als Rich Snippets hervorgehoben werden können.
Die bekannteste Auszeichnungssprache ist JSON-LD, ein einfach lesbares Datenformat, das gezielt für die Darstellung solcher strukturierter Informationen eingesetzt wird und von Google bevorzugt behandelt wird. Strukturierte Daten bilden damit die technische Grundlage für viele erweiterte Darstellungselemente in der Google-Suche, wie z. B. Bewertungssterne, FAQs oder Event-Timelines.
Wofür werden strukturierte Daten benötigt?
Strukturierte Daten helfen nicht nur dabei, Inhalte maschinenlesbar zu machen, sondern sorgen auch für mehr Sichtbarkeit und verbesserte Darstellung in den Suchergebnissen. Das kann – je nach Ziel der Website – entscheidende Vorteile bringen:
- Online-Shops profitieren von Produktsnippets mit Preis, Verfügbarkeit oder Bewertung.
- Informationsportale können FAQ, Artikel oder How-To-Content auszeichnen und prominent platzieren.
- Unternehmensseiten verbessern die Auffindbarkeit für Standorte, Organisationen oder Services.
Typische Markup-Typen im Überblick
| Schema-Typ | Was wird ausgezeichnet? | Besonders geeignet für |
|---|---|---|
| Product | Name, Preis, Verfügbarkeit, Marke | E-Commerce, Produktseiten |
| Article | Headline, Autor, Veröffentlichungsdatum | News, Blogs, Fachartikel |
| BreadcrumbList | Seitenhierarchie, Pfadstruktur | Alle Website-Typen |
| LocalBusiness | Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Standort | Unternehmensseiten, Dienstleister |
| FAQPage | Fragen & Antworten | Blogs, Hilfe-Seiten, SEO-Optimierung |
| Review | Einzelbewertung inkl. Sterne, Autor, Text | Unternehmensseiten, E-Commerce |
| Event | Name, Ort, Datum, Preis, Veranstalter | Veranstaltungen, Konzerte, Webinare |
| JobPosting | Jobtitel, Arbeitgeber, Standort, Gehalt, Bewerbungsinformationen | Karrierebereiche, Jobportale |
| Organization | Name, Logo, Kontakt, Social Media | Unternehmens- oder Agentur-Websites |
- Product: Wird meist bei Produktseiten verwendet. Zeigt Preis, Lagerstatus und ggf. Bewertung direkt unter dem Suchergebnis.
- Article: Für Blogbeiträge – hier werden Veröffentlichungsdatum, Autor und Vorschaubild angezeigt.
- BreadcrumbList: Die sog. Brotkrumen-Navigation wird im SERP-Pfad eingeblendet und zeigt z. B.: Startseite > Kategorie > Produkt.
- LocalBusiness: Nutzt Google zur Darstellung in der rechten Seitenleiste (Knowledge Panel) oder Google Maps.
- FAQPage: Zeigt sofort unter dem Snippet mehrere aufklappbare Fragen & Antworten – besonders mobil sehr auffällig.
- Review: Häufig in Verbindung mit Produkten oder Dienstleistungen sichtbar – meist als Sterne.
- Event: In SERPs wird ein Kalender mit Veranstaltungsdaten angezeigt – z. B. Konzertdaten oder Webinare.
- JobPosting: Speziell für Google for Jobs – die Stellenanzeige erscheint in der Jobsuche mit Standort, Vergütung etc. (siehe Google for Jobs Beitrag).
- Organization: Anzeige von Logo, Kontaktdaten, Social Links – meist im Knowledge Panel bei Markensuchen.
Wie erfolgt die Einbindung strukturierter Daten?
Die Auszeichnung erfolgt über das Format JSON-LD, das Google aktiv bevorzugt. Dabei wird der Code im <head>– oder <body>-Bereich der Website eingebunden – für den Besucher unsichtbar.
Heutzutage wird der Code jedoch nicht mehr manuell gepflegt, sondern häufig automatisiert über ein CMS oder entsprechende Plugins erzeugt – effizient, skalierbar und deutlich weniger fehleranfällig.
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Event”,
“name”: “Online Marketing Konferenz 2025”,
“startDate”: “2025-09-25T09:00”,
“endDate”: “2025-09-25T18:00”,
“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”,
“eventStatus”: “https://schema.org/EventScheduled”,
“location”: {
“@type”: “VirtualLocation”,
“url”: “https://www.marketing-konferenz.com/live”
},
“image”: [
“https://www.marketing-konferenz.com/banner.jpg”
],
“description”: “Die führende DACH-Konferenz für Online Marketing Trends und Strategien.”,
“organizer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “OM Events GmbH”,
“url”: “https://www.marketing-konferenz.com”
}
}
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Praxisbeispiel: Review Markup mit Sternebewertung
Google zeigt Rezensions-Snippets mit Sternebewertungen in den Suchergebnissen üblicherweise nur dann an, wenn strukturierte Daten wie Review– oder AggregateRating-Schema verwendet werden.
Dennoch gibt es Fälle, in denen solche Snippets auch ohne explizites Markup erscheinen. In unserem Beispiel wird eine Sternebewertung angezeigt, obwohl keine Schema-Auszeichnung hinterlegt wurde. Das zeigt: Google kann Inhalte selbst interpretieren und Rich Snippets auch ohne validiertes Markup generieren.
Hinweis
Auch wenn Google manche Snippets ohne Schema-Markup erzeugt, gilt das nicht für alle – und verlassen sollte man sich darauf nicht. Besser: wichtige Markups immer aktiv einbauen.
Vorteile strukturierter Daten
Je nachdem, welches Markup eingesetzt wird, können unterschiedliche Effekte erzielt werden:
- Erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
- Steigerung der Klickrate (CTR) durch auffälligere Snippets
- Visuelle Auszeichnung (z. B. Sterne, Bilder, strukturierte Infofelder)
- Vertrauensförderung & Glaubwürdigkeit durch Bewertungen & strukturierte Infos
- Stärkere Differenzierung vom Wettbewerb
- Bessere thematische Zuordnung durch Google
- Gezieltere Darstellung in Google-Diensten (z. B. Google Events, Google for Jobs)
Prüfung und Validierung strukturierter Daten
Strukturierte Daten müssen nicht dauerhaft überwacht werden. Allerdings empfiehlt sich eine sorgfältige Prüfung insbesondere:
- bei der ersten Implementierung
- bei Website-Relaunches oder Domainänderungen
- beim Hinzufügen neuer Seitentypen oder Sprachversionen
- nach Updates von Plugins oder CMS
Tools zur Validierung
Für den manuellen Check von strukturierten Daten kann der Validator von Google genutzt werden. Für eine skalierbare Möglichkeit empfiehlt sich ein Tool wie der Screaming frog.
- Schema Markup Validator
- Screaming Frog SEO Spider
Fazit
Strukturierte Daten sind keine Pflicht, aber ein enorm hilfreiches Werkzeug, um im Wettbewerb um Sichtbarkeit in den Suchergebnissen nicht den Kürzeren zu ziehen. Egal ob B2B oder B2C – Rich Snippets bieten eine zusätzliche Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und potenzielle Klicks zu sichern.