Title-Tag
Der Title-Tag ist das Aushängeschild einer jeden HTML-Website. Er zählt zu den wichtigsten Rankingfaktoren bei Google und ist als erste Anlaufstelle eine Pflichtkomponente um Leads bzw. Interessenten auf Ihre Seite zu bekommen. Was genau der SEO-Title-Tag ist, wie er optimiert wird und warum er unverzichtbar ist, erfahren Sie in unserem Ratgeber.
Inhalt
- Was ist ein Title Tag?
- Die Relevanz des Title Tags
- Beispiele der optimierung
- So Erstellen Sie Ihren perfekten Title-Tag
- Die richtige Länge des Title-Tags
- Title Tag: Vermeiden Sie diese Fehler
dotflow®
dotflow ist die B2B Digitalagentur für smartes Online-Marketing und überzeugende Websites.
Summary
- Der Title-Tag sollte aus maximal 50-60 Zeichen oder 580px bestehen
- Beispiel-Code: <title>dotflow® B2B Digitalagentur für erfolgreiches B2B Marketing</title>
- Nützliche Tools zur Integrierung von Title Tags: Sistrix SERP Snippet Generator, SEO-Plugin Yoast, SEO-Plugin RankMath
- Der Title-Tag sollte bestehen aus: Keyword + Modifikatoren (Brandname, Adjektive, Zeitangaben, Content-Merkmalen)
- Vermeiden Sie: Keyword-Stuffing, Überschreitung der Zeichenanzahl
Was ist ein Title Tag?
Der Title-Tag bildet zusammen mit der Meta-Description und der URL das SERP-SNIPPET (Suchanzeigen-Schnippsel) in den Google Suchergebnisseiten. Es ist der erste sichtbare Teil für den Kunden und entscheidet maßgeblich darüber, ob ein Klick auf Ihre Webseite getätigt wird oder nicht.
Gibt man ein Keyword in die Suchleiste bei Google ein, werden einem hunderte von Suchergebnissen präsentiert. Auffällig ist hier sofort, dass der Title Tag am stärksten hervorsticht. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat er einen hohen Einfluss auf das Ranking und erscheint sowohl in den Suchergebnissen als auch im Browser-Fenster oder wird als Title-Text beim Hinzufügen von Lesezeichen angezeigt.
Der SEO Title Tag wird als Teil der Meta Tags als HTML-Auszeichnung in dem Header eines jeden HTML-Dokuments geschrieben und sieht in seiner Rohverfassung folgendermaßen aus:
Title-Tag-Code: <title>dotflow® B2B Digitalagentur für erfolgreiches B2B Marketing</title>
Übrigens: Je nach Professionalität ist der Title Tag umgangssprachlich auch als Meta Title, SEO Title oder zu Deutsch auch als SEO-Seitentitel bekannt und repräsentiert immer eine individuelle Seite im Web.
Die Relevanz des Title Tags – für Nutzer & SEO
Es ist bekannt, dass verschiedene KPIs wie die Click-Through-Rate (CTR) oder Verweildauer das Ranking einer URL aktiv beeinflussen. Der Titel-Tag fungiert hier als erster Anhaltspunkt und gehört zu jeder erfolgreichen SEO-Umsetzung dazu.
Je überzeugender und präziser ein Titel-Tag den Inhalt und Wert Ihrer Website darstellt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Nutzer auf Ihre Seite klicken. Denn mehr Klicks bedeutet mehr Traffic und zusammen mit hochwertigen Inhalten steigt die Klickrate sowie Verweildauer Ihrer Page, was wiederum positive Auswirkungen auf das Google-Ranking bedeutet.
Vielleicht aber auch haben Sie ein Produkt oder bieten eine außergewöhnliche Dienstleistung an, wo Sie mit Ihrem Brandname bereits einiges an Popularität aufgebaut haben? Im Rahmen einer SEO-Strategie könnte hier beispielsweise der Title-Tag genutzt werden, um den eigenen Brandname hervorzuheben und den Klick anzukurbeln.
Beispiel für die Optimierung eines Branding-Title-Tags:
Kategorie: [Name der Kategorie] + online kaufen | [Brandname]
Produktseite: [Produktname] + günstig kaufen | [Brandname]
Blogartikel: [Name des Artikels] | [Brandname]
Hinweis: Der Title-Tag zählt zu den SEO-Relevanten Haupt-Content-Elementen, wenn es um eine effektive Optimierung Ihrer Webseite geht. Legen Sie viel Wert darauf, hier ordentlich abzuliefern!
So Erstellen Sie Ihren perfekten Title-Tag
Für das Schreiben eines ordentlichen Title-Tags gehört mehr dazu, als irgendwelche Begriffe willkürlich aneinander zu reihen. Sie müssen verstehen, was Ihre potenziellen Kund*innen wollen. Aus Marketing-Psychologischer-Perspektive gesprochen, Sie wollen in wenigen Worten genau den „wunden Punkt“ treffen, der Ihnen dazu verhilft, dass die Nutzer auf Ihre Seite klicken.
Suchintent: Wie bei allen SEO-Maßnahmen spielt auch beim Title-Tag die Suchintention – also was oder wonach ein Nutzer sucht und welche Absichten er hat, eine wichtige Rolle. Ein effektiver Title-Tag sollte daher darauf abzielen, die Bedürfnisse und Erwartungen der Benutzer zu erfüllen.
W-Fragen: Überlegen Sie sich anhand von W-Fragen (Wer, Was, Warum, Wie, Womit und Wo) was der Title-Tag dem Nutzer als Antwort liefern soll. Ihr primäres Ziel sollte es immer sein, die Neugier der Nutzer zu wecken, um diese zum Klick zu animieren.
Zielgruppe & Content: Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Verständnis dessen, worum es auf der Seite geht und welche Bedeutung sie für Ihre Zielgruppe hat. Eine Website kann verschiedene Zielgruppen ansprechen, und der Title-Tag sollte darauf abzielen, die relevantesten Aspekte der Seite für diese Zielgruppen hervorzuheben. Ob es sich um informative Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen handelt, der Title-Tag sollte klar kommunizieren, was die Seite zu bieten hat und warum sie für die Zielgruppe relevant ist.
Grundlegend sollte ein Title-Tag folgendes erfüllen:
- Ein Keyword mit passendem Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention
- So prägnant wie möglich den Content wiedergeben
- Die Suchintention der Zielgruppe erfüllen
- Das Zeichenlimit nicht überschreiten
- Zusatzinformationen (Brand, Adjektive, USPs) beinhalten
Im anschließenden Verlauf unseres Ratgebers gehen wir gesondert auf die einzelnen Punkte ein, Sie erfahren Schritt für Schritt, was Sie bei dem Erstellen eines guten Title-Tags beachten sollten.
Praxistipp
Sie arbeiten mit einem CMS wie WordPress und möchten nicht direkt in den Quellcode eingreifen, oder möchten an Ihren Title-Tags skaliert Änderungen vornehmen? SEO-Plugins wie RankMath oder Yoast sind hier die richtige Wahl!
Die richtige Länge des Title-Tags
Bei Google ist die Zeichenanzahl zur Darstellung des Title-Tags stark limitiert und hat je nach Darstellungsformat für Desktop- oder Mobil-User eine unterschiedliche Pixelbreite.
Desktop-User: 580px
Mobile-User: 920px
Praxistipp
Da der Title-Tag für jedes Endgerät derselbe ist, sollte die maximale Pixellänge von 580px bzw. 50 bis 60 Zeichen nicht überschritten werden. Bei bestimmten Landingpages und Zielgruppen kann diese Regel jedoch abweichen.
Für Webseiten, die einen sehr starken Mobile-Traffic besitzen, kann es durchaus Sinn machen, die zusätzliche Länge des SERPs voll auszunutzen. Im B2B-Bereich, wo die Nutzer primär vom Desktop zugreifen oder auch bei Hybriden-Bereichen, wo der Nutzerzufluss aus einer Mischung von Mobile und Desktop besteht, sollte die Best Practice aus dem Praxistipp eingehalten werden. Wenn die maximale Pixellänge überschritten wird, werden im Suchergebnis wichtige Informationen abschnitten und unklar dargestellt.
Title Tag Beispiel zu lang
Title Tag Beispiel korrekte Länge
Keywords im Title-Tag verwenden
Die Königsdisziplin im SEO – eine ausführliche Keyword-Recherche darf auch bei einem Title-Tag nicht fehlen. Idealerweise haben Sie diesen Schritt schon im Rahmen der Content- oder Websiteoptimierung getätigt.
Ein Keyword kann kurz oder lang sein und aus eins bis circa drei Wörtern bestehen. Es sollte immer im Title-Tag verwendet werden, da es ein Indikator für Google ist und Ihr potenzieller Kunde nach diesem Wunschbegriff sucht. Den folgenden Merkmalen sollten Sie bei Ihrer Keyword-Recherche besondere Beachtung schenken:
- Suchintention – jedes Keyword hat spezielle Merkmale, nach denen Google die Nutzerabsicht eingliedert (in kurz: Wissen, Kaufen, Brand, Local)
- Wettbewerb – Wie stark umkämpft ist Ihr Begriff und welche Strukturen verwenden Ihre Top-Konkurrenten dazu?
- Suchvolumen – ein Begriff, der nicht gesucht wird, ist schlichtweg nicht relevant. Ihr Title-Tag sollte mindestens ein Keyword mit einem guten Suchvolumen haben
Abhängig davon, wie Ihre SEO-Strategie aussieht, kann Ihr Keyword am Anfang oder am Ende des Title-Tags stehen. Wichtig ist, dass Sie in jedem Fall das richtige Keyword nutzen, die Position des Begriffs spielt für das Ranking eine eher untergeordnete Rolle.
Verwenden Sie Modifikatoren im Meta-Title
Wie bereits in diesem Ratgeber erwähnt, spielen die Kund*innen neben Google als Suchmaschine eine genauso wichtige Rolle für die Title-Tag-Optimierung. Denn was bringen Ihnen gute Rankings ohne den passenden Traffic dazu? Um dem entgegenzuwirken, wollen Sie möglichst viele Nutzer mit einem Klick auf Ihre Seite bewegen, um eine gute CTR zu erreichen. All das ist abhängig von der Suchintention des Nutzers. Weiter unten befinden sich einige Variablen und Hinweise darüber, wie Sie Ihren Title-Tag attraktiver gestalten können.
Aktualität
Nicht nur für Google spielt die Aktualität eine Rolle, wenn es um die Bevorzugung von Content geht. Besonders in der heutigen Zeit ändern sich Informationen stets und ständig, dabei wissen Kunden nicht, ob Beiträge oder Events noch aktuell sind. Statt die Seite neu aufzusetzen, können Sie einfach den Title-Tag mit dem aktuellen Jahr befüllen und so die potenziellen Klicks wieder ankurbeln.
Beispiel: [Name des Blogartikels] + Update 2024 | [Brandname]
Content-Merkmal
Jeder Nutzer hat eine bestimmte Suchintention, die er mit der Suche in Google erfüllen möchte. Um diese besser “abholen” zu können, sollten Sie je nach Contenttyp auf Wortvariablen zurückgreifen, welche die Essenz Ihrer Seite am besten beschreibt. Wörter, die dabei häufig verwendet werden sind: “Guide”, „Schritt für Schritt“, „Studie“ oder „Tool“.
Beispiel: [Name des Blogartikels] + inklusive Checklist
Branding
Besitzen Sie eine prominente Marke oder wollen Ihren Brand stärker hervorheben? Hier macht es Sinn, eine einheitliche Struktur mit dem Brandnamen am Anfang oder Ende des Title-Tags zu integrieren.
Beispiel: [Name des Blogartikels] + inklusive Checklist | Brandname
USPs
Weitere Attribute, welche Ihr Produkt, Dienstleistung oder Artikel besonders machen, lösen zusätzliche Reize raus und sollten immer integriert werden. Je nach Ziel können das Wörter wie “schnell”, “günstig”, “beste” oder “kostenlos” sein.
Beispiel: Beste + [Name des Angebots] + kostenlos starten
Markierungen
Möchten Sie ein besonderes Merkmal hervorheben, dann können Ihnen Klammern, Doppelpunkte, Gedanken- oder Trennstriche dabei helfen. Haben Sie beispielsweise ein Produkt mit einer integrierten Softwarelösung zu einem besonderen Thema oder einer Nische, dann kann im Title-Tag das Wort “[Tool]” durchaus nützlich sein.
Beispiel: [Name des Blogartikels] [Tool]
Wenn Sie während des Verfassens Ihres Tite-Tags eine Live-Vorschau inklusive Zeichenlimit und weiteren nützlichen Features sehen wollen, können Sie auf den SERP Snippet Generator von Sistrix zurückgreifen.
Checkliste zum Title-Tag
In unserer Checkliste zur Erstellung von Title-Tags haben Sie in Kurzfassung nochmal alle wichtigen Details auf einen Blick.
- Title-Tag besteht aus 50-60 Zeichen
- Keyword ist vorhanden
- Keyword wurde auf Metriken wie Suchvolumen geprüft
- Rechtschreibung geprüft
- Brandname oder andere Modifikatoren sind enthalten
- Trennstriche, Klammern, Doppelpunkte oder Gedankenstriche werden genutzt
Title Tag: Vermeiden Sie diese Fehler
Bei der Gestaltung des Title-Tags für Ihre Website kann es schnell zu einer fehlerhaften Implementierung kommen. Um die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen nicht zu beeinträchtigen, finden Sie anschließend die häufigsten Fehler, die Sie beim Schreiben vermeiden sollten:
- Keyword-Stuffing (zu viele Keywords)
- Dopplungen von Wörtern oder ganzen Title-Tags
- Rechtschreib- und Grammatikfehler
- Generische Begriffe wie „Home“, „Über Uns“
- Alles großgeschrieben (CAPLOCKS)
- Überschreitung der Zeichen-bzw. Pixelanzahl
Fazit
Der Title-Tag ist eine entscheidende Komponente jeder Website, die nicht nur das Ranking bei Google beeinflusst, sondern auch maßgeblich darüber entscheidet, ob Nutzer auf Ihre Seite klicken. Mit maximal 50-60 Zeichen oder 580px Länge bietet er die Möglichkeit, prägnant den Inhalt Ihrer Seite darzustellen und gleichzeitig die Suchintention der Nutzer zu erfüllen.
Um einen perfekten Title-Tag zu erstellen, ist es essenziell, die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden zu verstehen und darauf einzugehen. Durch eine gezielte Keyword-Recherche, die Berücksichtigung von Modifikatoren wie Brandnamen, Aktualität und einprägsamen USPs sowie die Einhaltung der richtigen Längenbeschränkungen können Sie sicherstellen, dass Ihr Title-Tag sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv ist.
Mit einer klaren Strategie und dem Verständnis für die Bedeutung des Title-Tags können Sie das volle Potenzial zum Eingang Ihrer Website ausschöpfen und Nutzer nachhaltig ansprechen.