In 4 Schritten zur besseren B2B Karriereseite
Sie haben in ihrem Unternehmen eine Corporate Website oder planen diese gerade. Sonst würden Sie diesem Blog vermutlich nicht ihre kostbare Zeit widmen.
Vielleicht wollen Sie im Rahmen Ihrer Website zukünftig eine bessere Karriereseite abbilden, auf der sie potentielle MitarbeiterInnen von ihrem Unternehmen überzeugen, sie für eine Bewerbung zu begeistern.
- Sind sie mit dem derzeitigen Zustand ihrer Karriere Website unzufrieden?
- Erhalten Sie zu wenige Bewerbungen auf Ihre angebotenen Jobs über diesen wichtigen Kanal des eigenen Employer Branding? Sind sie mit dem derzeitigen Zustand ihrer Karriere Website unzufrieden?
- Suchen Sie nach Erfahrungen und Hinweisen zum Ausschöpfen des Potentials ihrer Internetpräsenz für das Bewerbermanagement?
- Sie wollen wissen, wie Sie eine gute Karriere Website gestalten?
Im Verlaufe dieses Beitrags möchte ich Ihnen in vier Abschnitten in den Bereichen Gestaltung und Technik wichtige Impulse geben, mit denen Sie ihre Bewerber Website die notwendige Power geben, um hervorzustechen! Es folgt ein weiter Blog, der sich mit der optimalen Konzeption der Inhalte beschäftigt.
Bevor Sie nun beginnen zu lesen, lesen Sie diesen Blog bitte unter der Prämisse: Kennen Sie Ihre potentielle BewerberInnen! Wonach suchen sie, was wollen sie über Ihre Jobs wissen, wie mit Ihnen in Kontakt treten? Ein Tool dazu könnte der Candidate Persona Generator von persoperm sein! Mit diesem können Sie kostenlos ein Profil Ihrer Wunschbewerber erstellen.
Tipp 1: Halten Sie das Design Ihrer Karriere Website konsistent zum Markenauftritt
Sicherlich hat Ihr Unternehmen ein Logo, vermutlich auch wiederkehrende grafische Komponenten wie Farbe, Schriftart, Bildwelten oder Formen. Vielleicht sind diese sogar in einem Corporate Design aufgezeichnet und finden medienübergreifend Anwendung.
Falls nicht, bitte ich Sie dies in Betracht zu ziehen – nicht nur für Ihr Recruiting-, sondern auch Marketing- & Sales. Nicht schafft mehr Missvertrauen, als eine unprofessionelle Marke.
Potentielle BewerberInnen befinden sich auf dem Weg zu Ihnen auf einer Reise – “der Candidate Journey ” auf der Sie ihre Marke erleben “ Candidate Experience ” (z.B. die Geschwindigkeit der Rückmeldung Ihrerseits, oder die Konsistenz Ihres Markenauftritts – alles eine Frage der Seriosität).
Nutzen Sie einen einheitlichen Stil auch auf Ihrem Stellenportal! Ausnahme könnte die direkte Ansprache einer jüngeren Zielgruppe wie z.B. Auszubildende sein. Nur bitte: keine Comics, keine Superhelden und NIE NIE eigene Rapsongs aufnehmen!
Tipp 2: Halten Sie eine responsive Variante der Bewerberseite vor
Im Gegensatz zur normalen B2B Website, auf der wir von einer beruflichen Nutzung und somit zu ca. 85% Desktop Nutzung ausgehen, wird die Suche nach einem neuen Job im Internet im privaten Umfeld und damit wahrscheinlich auf mobilen Geräten wie Tablets oder Smartphones statt.
Daher ist die Konzeption, das Design und die Umsetzung responsive zu denken. Die Website passt sich an das genutzte Gerät (z.B. Smartphone) an und bildet die Inhalte gerätespezifisch optimiert an. Wer dafür in 2023 noch die Notwendigkeit hinterfragt, sucht, dem ist vermutlich nicht mehr zu helfen…
- Seriösität und Vertrauen: potentielle ArbeitnehmerInnen erwarten einen sauberen Internetauftritt der Unternehmen
- Suchmaschinenoptimierung: Die google Indexierung Ihrer (Karriere) Website (also dsas bewerten ihrer Website und die Entscheidung von google ob Sie mit Ihren Inhalten in den Suchen vorne erscheinen) beinhaltet den Parameter mobile Optimierung und dieser wird kontinuierlich höher gewichtet. Ohne mobile Optimierung wird ihre gesamte Website schon heute nicht gut in den Suchergebnissen ranken!
- Nutzbarkeit : Haben Sie mal versucht, den richtigen Button einer nicht optimierten Website auf Ihrem Smartphone zu klicken? Das schreckt ab und ist so 2010.
Tipp 3: Führen Sie die Website BesucherInnen effizient zum gewünschten Ziel
Die InteressentInnen für Ihre Jobs unterliegen einem Paradoxon, dass Sie vielleicht aus Ihrem Privatleben kennen. Stellen Sie sich vor: Sie sitzen Abends am TV und suchen auf Netflix nach dem passenden Film. Dabei haben Sie tausende Filme zur Auswahl und sind so überwältigt, dass sie am Ende ca. 20 Minuten suchen und dann (bei mittlerweile kaltem Essen) doch die Sendung weiterschauen, die sie bereits gestern geschaut haben. Das nennt sich “ Paradox of Choice ” und lässt sich auch auf Ihre Website und die dort angebotenen Stellen übertragen.
Daher gilt: zeigen Sie den Nutzern welche Aktion sie sich von Ihnen wünschen. Sie wünschen sich eine Bewerbung per Mail – oder doch einen Anruf? Dann platzieren Sie an geeigneten Stellen der Karriere Website Aktionsmöglichkeiten (cta – Call to Action) um bequem genau diese gewünschte Aktion durchzuführen. Das wird die Konvertierung von InteressentInnen zu aktiven BewerberInnen verbessern!
Ein Smartphone ist nicht nur smart, es kann auch telefonieren! implementieren Sie einen prominenten Knopf am unteren Ende der Website (Nennen wir sie Tab Bar).
Über diesen mitlaufenden Button können die Nutzer mit nur einem Klick auf einen Knopf der im Gegensatz zu den meisten Menüs nicht in quasi unerreichbar Entfernung zum eigenen Daumen liegt, Ihre Personalabteilung kontaktieren und Sie so den “Lead” identifizieren, sie kennen nun einen Namen.
Expertentipp: Denken Sie auch hier Geräte spezifisch!
Tipp 4: Beachten Sie die die Regeln guten (On-Page) SEO
Was hilft Ihnen die schönste Karriere Seite, wenn Sie keine BesucherInnen hat?
In diesem Schritt konzentrieren wir uns auf organische, nicht bezahlte BesucherInnen – die im Internet über die Suchmaschinen wie z.B. google oder Bing auf Ihr Stellenportal stoßen.
Hier gibt es für den richtigen Aufbau Ihrer Karriere-Website einige Quick Wins, die Sie bei der Erstellung mit einem gängigen CMS (Content Management System) wie bspw. WordPress, Typo3 oder Contao selbst mit einfachem Aufwand umsetzen können!
- Jeden Job, jede Stelle als eigene Unterseite abbilden
Um Traffic, sprich Besucher auf Ihre Websitezu bekommen, muss google diese in seinen Suchergebnisseiten (Search Engine Result Pages” aufführen. Wenn Sie nun auf einer Seite alle offenen Stellen abbilden, kann google auch nur diese eine Seite inder Suche darstellen und wird den Inhalt als “Bauchladen” erkennen da sie vielleicht 3-4 oder gar noch mehr Stellen abbilden. Wenn jedoch jeder Job eine eigene Unterseite mit eigenen Metadaten, einzigartiger URL und Inhalt hat, so kann diese besser ranken und demnach auch gefunden werden. Die Online Marketer erhalten auch die Möglichkeit auf bessere Auswertbarkeit von Kampagnen. Im folgenden Expertentip lesen Sie dann zudem warum das für google for jobs unerlässlich ist.
- Pflegen Sie Ihre Meta Daten & Kümmern Sie sich um Ihr “SERP Snippet”
Ihr Eintrag auf der google Surchergebnis Seite (kurz SERP Snippet) besteht aus URL, Title Tag und Meta Description.
Diese sollte im Inhalt auf ein paar wenige Keywords konsistent sein und zum Klick auf die Website motivieren.
Was bedeutet das genau? Sehen Sie Ihr „SERP“ wie eine Art Werbeanzeige in einer Zeitung. Passt der Titel zum Inhalt? Ergibt sich die Handlungsaufforderung aus dem Inhalt oder sind sie diskrepant? Wenn Sie hier schlecht arbeiten, werden kaum Menschen auf Ihren google Eintrag klicken – dabei ranken wir schon, die Arbeit ist also gemacht. Jetzt wollen wir auch Bewerber auf der Seite! Ich erkläre Ihnen nun ganz einfach was Sie tun müssen.
Bestandteile Ihres google Sucheintrags:
- URL: 1-2 Keyword und maximal 3-5 Bindestrich Getrennte Wörter
- Title Tag: 30-60 Zeichen lang, bitte nutzen Sie das Hauptkeyword
- Meta Description: maximal 155 Zeichen, mit einer Call-to-Action versehen und unbedingt die Benefits benennen
- Ohne Struktur, keine Nutzung
Niemand mag Textwüsten. Nutzen Sie Teilüberschriften und andere strukturelle Elemente um das Lesen zu erleichtern, zumindest aber nicht davor abzuschrecken – Tabellen, Grafiken und Bilder lockern auf.
Highlighten Sie auch in Ihrem Quellcode als die Überschriften als Headlines (h1,h2 usw.) um den potenziellen MitarbeiterInnen und der Suchmaschine zu zeigen, worum es geht und was wichtig ist. Bitte verzeihen Sie mir an dieser Stelle die Oberflächlichkeit, hier könnte ich mindestens einen weiteren Blog schreiben.
- Setzen Sie verschiedene Medientypen ei
Nicht jeder Besuch kommt über eine Textsuche. Bildsuchen machen bei google ca. 20% aller Suchen aus. Nutzen Sie Bilder und versehen sie diese mit “Alt Tags”, vergeben Sie gute Dateinamen vor dem Hochladen die der Suchmaschine mitteilen worum es hier geht.
Auch ein kurzes Video oder eine Grafik werden a) gerne konsumiert und b) von der Suchmaschine als hochwertiger Content erachtet.
- Achten Sie die Performance Ihrer Website
Dazu holen Sie bitte Ihre Agentur oder Ihre IT ins Boot. Eine schnelle Website, die auf allen Geräten schnell Inhalte anzeigt und nicht das gesamte Datenvolumen eines Mobilvertrags beim Laden ausnutzt, ist für google ein wichtiges Rankingsignal. Bitte gehen Sie auf die Website: web.dev, analysieren Sie dort kostenlos Ihre Website und gehen Sie die Potenziale an. (Sollten Sie eine kostenlose Beratung zu Ihren Potenzialen wünschen, klicken Sie gerne hier – ich schaue mir Ihre Seite gerne an)
- Achten Sie auf “Duplicate Content”
Finden sich Inhalte deckungsgleich auf verschiedenen Seiten wieder (egal ob auf anderen Domains oder Ihrer) geht google von Duplikaten aus und straft diese im Ranking stark ab!
Das gilt auch für teils belanglose Inhalte wie z.B. eine Sidebar mit der korrekten Ansprechperson in Ihrem Recruiting, oder der Datenschutzhinweis oder ein Imagetext zu Ihrer Firma für die BewerberInnen.
Um dies zu vermeiden, müssen Sie die Texte nicht umschreiben. Teilweise reicht schon das Setzen von sogenannten “Tags” z.B. dem “aside” tag, der der Suchmaschine einen Hinweis gibt, dass dieser Inhalt eine niedrige Priorität auf der Website hat. Alternativ beschäftigen Sie sich mit dem Thema “canonical tag” oder bitten Ihren Dienstleister um Hilfe.
- Google for Jobs als kostenloser Hebel
google hat zuletzt ein neues featured Snippet aufgebaut. Sie kennen vielleicht die Abbildung von Rezepten, Fragen oder Videos an google Stelle 0.
Wenn Sie Ihren Code sauber aufbereiten, kann auch Ihre Recruiting Seite hier erscheinen und somit sogar das Potential auf das doppelte Ranking auf ein Keyword erfüllen.
Mehr dazu samt Codegenerator finden Sie in hier in unserem kostenlosen google for jobs Tool, oder hier im Blogbeitrag zu google for jobs.
Fazit
Nun haben Sie einen Eindruck und einige Impulse von mir bekommen.
Wichtig ist: Jeder Schritt ist ein Guter! Sie müssen nicht sofort alles umsetzen noch überhaupt. Wenn Sie aber diese Punkte angehen, dann binden Sie ihrem Personalmarketing im Web einen Düsenantrieb an. Denn eines ist sicher: Aufwand haben Sie bei der Erstellung einer Karriereseite eh, wieso dann nicht gleich richtig und das volle Potenzial nutzen?
P.S. haben Sie ein Bewerbermanagement Tool im Einsatz? Verbinden Sie es via Schnittstelle an Ihre Website um Geschäftsprozesse zu automatisieren. Versuchen Sie Bewerbermails nicht in Ihren Mailclient zu bekommen um der DSGVO gerecht zu werden – lieber ohne Umweg ins Bewerbermanagement Tool!
Sie haben weitere Fragen zur technischen Umsetzung Ihrer Karriereseite? Ich freue mich mit Ihnen ins Gespräch zu kommen.
